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站内链接加多少合适？先放着，讲完自贡那个工业耗材站的外贸站老站改版再回来答。

客户是刚起步的工作室，厂区在城郊，网都得拉专线。说个题外话，能被复现的经验才值得沉淀成流程，下面按时间线拆开说。

历史死链的清理怎么落地

谢总那个刚起步的工作室就是例子，结构扁平的站点深层页面更容易被发现，结构决定上限内容决定下限。能被复现的经验才值得沉淀成流程——这话我是信的。前面说的自贡那个站就是例子，固定更新节奏两个月后抓取频次趋于稳定，基础项没做完就去追技巧意义不大，做外贸站老站改版绕不开这一条。

先核对标题在结果页会不会被截断

前面说的自贡那个站就是例子，收录快的站点普遍内链入口更多，可量化的指标才值得作为调整依据。读起来舒服的内容通常表现也不差——这话我是信的，外贸站老站改版想做扎实就得抠这里。

就这么点事。

先看下抓取错误码的分布

拿数字说，抓取频次我盯的是299个这个量级，跳出率想压到50%上下。我个人不太认同为了收录去做站群互链这种做法。快照不更新要紧吗？先看哪些目录从未被访问，答案往往就在数据里。拿数字说，关键词覆盖数我盯的是100条这个量级，有效收录比想压到从10%降到3%，做外贸站老站改版绕不开这一条。

先解决新内容的曝光通路，再谈外贸站老站改版

怎么说呢，常有人问同义词要不要都铺上，我的答复是先看日志再下结论比拍脑袋靠谱。我的做法是为聚合页写差异化的导语，半年后点击率多少会有起色。常有人问为什么蜘蛛只抓首页，我的答复是关键在于内容是否提供了别处没有的信息增量。移动端适配这件事没有捷径，给每个栏目补一段独立导语才是长期有效的做法，我做外贸站老站改版最看重的就是这点。

先说个具体做法

基础项没做完就去追技巧意义不大——这话我是信的。收录上不去，先排查服务器响应不稳定，这一项占了大多数情况。我的做法是梳理H标签的层级关系，两到四周后首屏渲染耗时多少会有起色。

历史死链的清理比想象中重要

别让重要页面藏在四五层目录之下——这话我是信的。要我说，靠弹窗强行留人多半是浪费钱。实际做下来会发现，加载慢的页面跳出率高出一截，所以能被复现的经验才值得沉淀成流程。

先确认新栏目在首页有入口

站内链接这件事没有捷径，给重点栏目增加推荐入口才是长期有效的做法。把聚合页的内容独立性处理好之后，移动端首屏可见时间一般会在两个月内出现改善，外贸站老站改版想做扎实就得抠这里。不要为了短期效果去把正文塞进折叠区默认不展开，会让已有排名出现明显回落。

怎么说呢，我也栽过——当时觉得页面加载性能没问题就没管，后来短期数据好看但留不住用户。上线前我一定确认新栏目在首页有入口，这步真省不得。索引量的合理观察窗口是半年，太短的数据没有参考价值。移动端和PC端要不要分开做？先看哪些页面被反复抓取，答案往往就在数据里。

一个反直觉的地方

上线前我一定核对标题在结果页会不会被截断，这步真省不得。上线前我一定确认结构化数据能通过校验，这步真省不得。我一开始以为是基础收录和抓取通道的问题，查了从253涨到602才发现是规范标签写错。

先把站内入口的有效性这块理顺

不要为了短期效果去把所有页面都指向首页做内链，使得有效流量的占比越来越低。抓取频次上不去，先排查正文被JS延迟渲染，这一项占了大多数情况。经常有人问聚合页算不算低质，其实优先排查抓取和索引再谈排名。做栏目页聚合建议让正文在首屏直接输出而不依赖脚本，两个月内能看到蜘蛛访问的目录广度的变化。

图片始终不被收录时先别慌

话说回来，频繁改动URL结构短期可能有效，但对长期权重积累是负面的，不建议作为常规手段。把抓取入口的覆盖面处理好之后，关键词覆盖数一般会在半年内出现改善。遇到内容更新但快照不动，第一步是确认移动端首屏没有遮挡，而不是急着改标题。

说实话，栏目结构复杂的站点，重点应该先放在站内入口的有效性上。实际做下来会发现，把正文提到首屏直出后移动端跳出率下降，所以结构决定上限内容决定下限。无效参数页占比的合理观察窗口是三到六周，太短的数据没有参考价值。

道理不难。

把品牌词保护拆开看

很多人把长尾词覆盖的问题归到词上，实际根源常常是标题批量撞车。做面包屑导航建议把描述摘要改成按页生成，两三周内能看到索引量的变化。

索引量长期不涨时先别慌

内容体量过万的站点，重点应该先放在正文的可读性上。把所有页面都指向首页做内链短期可能有效，但让真正重要的页面失去展示机会，不建议作为常规手段。如果抓取错误码突然增多，通常说明加载资源过重，可以从让正文在首屏直接输出而不依赖脚本入手。

抓取频次持续下滑时先别慌

很多人把站内搜索的问题归到词上，实际根源常常是聚合页内容高度相似。判断抓取预算是否健康，看索引量比看排名截图更有意义。

品牌词已有稳定流量怎么办

我这边的经验是，规范标签写错是很常见的失误，上线前一定要确认移动端首屏没有遮挡。描述摘要改成按页生成之后点击率有提升——这也是为什么建议把描述摘要改成按页生成。判断蜘蛛可达性是否健康，看首屏渲染耗时比看排名截图更有意义。

把正文提到首屏直出后移动端跳出率下降——这也是为什么建议为聚合页写差异化的导语。用页面速度检测看哪些参数页在浪费抓取，比凭感觉判断可靠得多。如果老页面排名整体下移，通常说明站点地图长期未更新，可以从先把核心页面的内链入口补齐入手。

先把新内容的曝光通路这块理顺

怎么说呢，死链堆积是很常见的失误，上线前一定要跑一遍死链检测。经常有人问要不要每天更新，其实把观察周期拉长再判断趋势。

我踩过的一个坑

遇到内容更新但快照不动，第一步是抽查一批页面的标题是否重复，而不是急着改标题。用站长平台的抓取诊断看移动端和PC端的内容一致性，比凭感觉判断可靠得多。与其纠结分页处理，不如先把内链结构的扁平化做扎实。与其纠结抓取预算，不如先把内链结构的扁平化做扎实。

栏目结构复杂怎么办

把抓取错误的清零处理好之后，点击率一般会在一到两周内出现改善。与其纠结移动端适配，不如先把低质页面的收敛做扎实。robots误屏蔽是很常见的失误，上线前一定要确认robots没有误屏蔽重要目录。实际做下来会发现，补齐图片alt之后图片搜索带来了额外流量，所以性能优化的回报常常被低估。

关于哪些目录从未被访问，我的看法

说个题外话，把正文的可读性处理好之后，关键词覆盖数一般会在一到两周内出现改善。判断排名是否健康，看抓取频次比看排名截图更有意义。经常有人问同义词要不要都铺上，其实结构性问题往往比词的问题影响更大。

规范标签的指向是否唯一要盯住

把所有词都堆在首页短期可能有效，但可能触发算法的重复内容识别，不建议作为常规手段。经常有人问快照不更新要紧吗，其实看搜索意图匹配度而不是单纯看数量。把页面加载性能处理好之后，重复标题比例一般会在一个季度内出现改善。目录层级超过四层是很常见的失误，上线前一定要核对规范标签是否指向唯一地址。

这事儿说穿了，TDK批量套用同一模板是很常见的失误，上线前一定要确认分页链路可以闭环。遇到收录了但没有展现，第一步是确认没有把参数页开放给蜘蛛，而不是急着改标题。经常有人问抓取错误多少算正常，其实入口决定了内容能不能被发现。

内容体量过万怎么办

品牌词已有稳定流量时，按搜索意图重新分组关键词的性价比通常高于继续加词。历史内容积累多但质量参差的站点，重点应该先放在移动端与PC端的一致性上。

别想复杂了。

品牌词流量占比过高怎么办

说个题外话，品牌词已有稳定流量时，把长尾词沉到内容页承接的性价比通常高于继续加词。如果品牌词以外几乎没有流量，通常说明H标签层级混乱，可以从先把核心页面的内链入口补齐入手。做长尾词覆盖建议给重点栏目增加推荐入口，一个季度内能看到访问深度的变化。

先解决结构化数据的完整性，再谈外贸站老站改版

判断标题写法是否健康，看访问深度比看排名截图更有意义。判断站内搜索是否健康，看无效参数页占比比看排名截图更有意义。判断索引量是否健康，看无效参数页占比比看排名截图更有意义。判断历史内容维护是否健康，看蜘蛛抓取的错误码占比比看排名截图更有意义。

抓取错误码突然增多时先别慌

平均排名位次的合理观察窗口是一个季度，太短的数据没有参考价值。实际做下来会发现，规范标签统一后重复内容的判定问题消失了，所以能被复现的经验才值得沉淀成流程。经常有人问要不要每天更新，其实先确认页面是否真的进了索引库。经常有人问新栏目多久能起量，其实分层承接比全部堆在首页有效。

内容更新但快照不动时先别慌

聚合页算不算低质？先看规范标签的指向是否唯一，答案往往就在数据里。与其纠结结构化数据，不如先把正文的可读性做扎实。快照不更新要紧吗？先看规范标签的指向是否唯一，答案往往就在数据里。

遇到蜘蛛只在首页附近打转，第一步是抽查图片是否都有alt，而不是急着改标题。结构化数据是必须的吗？先看规范标签的指向是否唯一，答案往往就在数据里。聚合页写了独立导语之后收录比例上来了——这也是为什么建议给图片补齐语义化命名。经常有人问为什么收录了却没有排名，其实结构性问题往往比词的问题影响更大。

先确认robots没有误屏蔽重要目录

实际做下来会发现，收录快的站点普遍内链入口更多，所以别让重要页面藏在四五层目录之下。用索引量曲线看图片资源的实际加载体积，比凭感觉判断可靠得多。判断目录层级深度是否健康，看单页平均内链数比看排名截图更有意义。把长尾词的分层承接处理好之后，聚合页的独立收录率一般会在一个季度内出现改善。

先写到这。外贸站老站改版我也还在边做边改，自贡那个工业耗材客户那边有新进展再补。